投放前必读：Naver搜索广告上线前的关键准备指南

在韩国，Naver是最具影响力的搜索引擎平台，长期稳居市场份额第一。对于有意拓展韩国市场的品牌而言，Naver搜索广告不仅是本地投放的首选入口，也是一项极具转化效率的线上推广渠道。

不过，Naver对广告内容规范和账户结构有着非常严格的标准。上线前若准备不充分，常见问题如审核卡壳、投放延迟、素材退回等，很容易出现。在正式投放前，品牌需对平台规则有清晰认知，避免“踩雷”，也避免预算浪费。

一、账户机制与审核规范

Naver广告系统通常在工作日内4小时内完成初审，但涉及新网站、健康品类或活动内容时，审核时间会延长。建议投放方至少提前1-2个工作日提交广告，预留审核缓冲。

充值前置： Biz Money 是广告系统的预付费机制，未充值无法创建广告单元。

网站稳定性： 广告跳转链接须可正常访问、加载迅速，并具备完整商品信息。

客服协同： 出现长时间审核未反馈的情况，可联系广告中心或使用1:1在线客服获取状态更新。

二、素材撰写与内容要求

Naver对于广告文案审核的合规性判定极为严格，广告内容需遵循真实性、规范性、可验证原则。常见误区包括：

禁止主观绝对表述： 如“100%有效”“第一品牌”等无事实依据的描述，极易被判定违规；

不使用特殊字符或断词： 如“瘦/身/茶”或“强！效！抗！”等形式，不仅影响可读性，也会被系统视为低质量内容；

不夸大差异化： 若涉及折扣、限定版、活动等信息，必须确保落地页与之匹配，内容可被验证；

标注产地信息： 韩国消费者对于商品来源敏感，建议在文案或落地页显著位置标明发货地或产地，有助提升信任感。

素材不过审往往出现在“表达逻辑”或“字词习惯”中，而非内容本身。对于非韩语母语的投放者，更建议提前进行本地化校对。

三、关键词设置逻辑

关键词不仅决定广告的触发范围，更直接影响整体展示效率与广告质量评分。设置前应优先考虑搜索意图与产品高度相关性。

精准关联： 注册关键词应与产品或服务高度相关，系统会据此评估关键词与落地页、广告文案之间的匹配度；

回避受限词： 包括带有违法暗示、伦理争议、他人商标名、低搜索量等敏感词汇，这些词将被禁止投放或被平台自动拦截；

避免误导性设定： 例如投放“正品”“官网”类词，若非真实官方身份，则极易被系统识别为误导行为。

关键词策略建议动态调整，可结合系统提供的数据分析工具进行关键词匹配度、点击率、转化趋势的持续优化。

写在最后

Naver的搜索广告本质是一个内容驱动、语义主导的投放体系。在这个平台上，广告质量得分不仅取决于出价，更深层地依赖于广告素材、关键词设置与落地页之间的整体契合度。

站在出海品牌的角度，想在韩国市场拿到合理转化与稳定ROI，最重要的从来不是“尽快上线”，而是“先打好基础”。广告系统规则不是阻碍，而是优化逻辑的一部分。理解平台、敬畏机制，才能让预算在正确的结构中实现应有价值。