Naver成美妆出海新阵地：中国护肤品牌在韩落地案例解析

在2025年第一季度，韩国美妆行业重回增长通道，尤其是Z世代用户对功效护肤与性价比产品的关注度迅速提升。借此趋势，某中国护肤品牌成功打入韩国市场，其Naver推广落地策略成为业内关注的经典案例，值得其他出海企业借鉴。

一、项目概况：从“小众品牌”到“社群热搜”

该品牌以“抗痘修护”为核心卖点，在中国已有一定私域流量基础。2024年底，品牌决定尝试东亚区域市场扩张，将韩国设为首发站。

由于韩国用户更倾向通过Naver进行搜索、评估和决策，因此品牌并未优先选择Google Ads，而是将主要预算投入到Naver生态运营之中。

二、推广路径拆解：多维布局Naver全生态

1. Naver Blog内容运营

品牌与本地内容代理团队合作，开设Naver官方博客，围绕“敏感肌护理”、“油痘肌如何科学护肤”等关键词，发布20余篇原创内容。在文中自然嵌入品牌产品试用过程、功效反馈，并配合季节话题如“春季换肤期护肤指南”进行内容热点联动。

2. Smart Store上线与评价管理

品牌在Naver Smart Store开设官方店铺，并邀请首批韩国试用用户撰写真实测评，优先建立好评标签。针对部分顾客疑问，客服团队提供韩语本地化专业回复，强化品牌专业形象。

3. 搜索广告（SA）精准投放

结合Naver关键词工具，品牌围绕“青春痘 韩国护肤品”、“敏感肌推荐”等长尾词进行投放，设置移动端优先展示，点击率高达6.2%，高于行业平均水平。

4. Café与Influencer联动

该品牌还同步布局美妆类Naver Café，与本地KOL合作开展“亲测好物分享”，以种草形式扩大自然口碑传播。

三、推广效果与复盘

上线后90天内，该品牌在Naver搜索指数提升近4倍，Smart Store单品月销量突破1000件。其官方博客多篇文章被用户收藏转发，评论区形成稳定互动。

这一系列举措不仅提升了品牌知名度，更打通了从“内容种草”到“电商转化”的完整链路，真正实现了内容即营销的本地化打法。

结语：Naver不仅是搜索工具，更是韩国市场的“信任入口”

本案例再次证明，对于希望深耕韩国市场的企业而言，单靠广告远远不够，真正的竞争力在于能否建立信任、理解平台逻辑并持续提供有价值的本地化内容。

Naver正逐步成为中国品牌出海韩国不可忽视的战略阵地。